관광이미지1 해석수준이론(Construal Level Theory) [출처] 장민희. "관광목적지 이미지와 온라인 관광정보의 지각된 유용성과의 관계 분석." 국내박사학위논문 한양대학교 대학원, 2021. 서울 [해석수준이론 배경] 관광분야에서 많이 다루고 있는 대표적인 태도이론에는 합리적 행위이론 (TRA:Theory of Reasoned Action), 계획행동이론(TPB:Theory of Planned Behavior) 등이 있다. 합리적 행위이론(TRA)은 관광자가 특정한 대상에 대해 긍정적인 태도를 가지며, 주변에서의 평가가 우호적이라면 행위의도가 커지고 그 결과 행동으로 연결된다는 설명이다(이연택, 2015). Fishbein(1963)의 다속성 모델(multi-attribute model)에서 출발한 합리적 행위이론은 관광자를 완벽한 정보처리자이며 이성적인 판.. 2022. 10. 11. 이전 1 다음
